KALTIMPOST.ID, BALIKPAPAN - Strategi menghadirkan event tematik terbukti mampu meningkatkan jumlah kunjungan di pusat perbelanjaan.
Seperti yang dilakukan Plaza Balikpapan yang mencatatkan lonjakan traffic pengunjung melalui rangkaian perayaan Imlek bertema Fortune Festive 2026 yang berlangsung meriah sepanjang Februari.
Highlight acara bertajuk Fortune Phoria yang digelar pada 13–17 Februari 2026 menghadirkan berbagai pertunjukan hiburan, mulai dari Barongsai Acrobatic, Kungfu Festivity, Lunar Dance Show, hingga festival kuliner Food N Feast.
Puncak acara semakin semarak melalui Fortune Night Live dengan penampilan spesial penyanyi Stevan Pasaribu.
"Rangkaian kegiatan tersebut berhasil menarik antusiasme tinggi masyarakat dengan total kunjungan mencapai 197.703 orang selama periode acara berlangsung," sebut Aries Adriyanto, selaku General Manager Plaza Balikpapan akhir pekan lalu.
Tingginya traffic memberikan dampak langsung terhadap aktivitas tenant yang mengalami peningkatan transaksi.
Sejumlah gerai seperti Ramen 1, Excelso, Ta Wan, Farmers Market, Solaria, Oh Some, Matahari, hingga Max Fashions mencatat kenaikan jumlah pengunjung seiring meningkatnya aktivitas di dalam pusat perbelanjaan.
Aries menilai konsep hiburan dan pengalaman menjadi faktor penting dalam menarik pengunjung di tengah perubahan perilaku konsumen.
“Mal sekarang bukan hanya tempat belanja, tapi tempat orang mencari pengalaman dan berkumpul. Event seperti ini membuat pengunjung datang lebih lama,” ucapnya.
Momentum tersebut berlanjut pada program Ramadan bertema Glorious Season yang berlangsung hingga 31 Maret 2026. Berbagai kegiatan disiapkan untuk menjaga konsistensi kunjungan, mulai dari Latenite Shopping dengan diskon hingga 80 persen, Kids Activity, Nasyid Competition, hingga pertunjukan Clown Show bagi keluarga.
Pengelola berharap kombinasi hiburan, promosi, dan aktivitas komunitas mampu mempertahankan daya tarik mal sepanjang periode Ramadan, yang secara tradisional menjadi salah satu musim belanja terbesar setiap tahun.
Aries menambahkan, strategi menghadirkan event tematik secara berkelanjutan menjadi pendekatan penting agar pusat perbelanjaan tetap relevan di tengah persaingan gaya hidup digital.
"Dengan tingginya antusiasme masyarakat terhadap berbagai program tersebut, pusat perbelanjaan di Balikpapan optimistis tren kunjungan akan terus meningkat, sekaligus memperkuat posisi kota sebagai pusat aktivitas ekonomi dan gaya hidup di kawasan penyangga IKN," tuturnya.
Tak ingin ketinggalan, manajemen Samarinda Central Plaza (SCP) berencana menghadirkan ruang interaksi yang lebih hidup di atrium mereka. Tak sekadar menghadirkan tenant musiman, mereka bakal menggarap rangkaian kegiatan bertema Ramadan yang menyasar berbagai segmen pengunjung.
Supervisor Marketing Communication (SPV Marcomm) SCP, Yolanda Widyanti Susilo, menjelaskan pihaknya akan menghadirkan berbagai tenant multi produk hingga pertunjukan di panggung. Tenant yang hadir tidak hanya fokus pada satu kategori.
“Kuliner ada, baju-baju ada, terus merchandise-merchandise gitu. Jadi lebih ke baju sama makanan sesuai kebutuhan Ramadan,” jelasnya.
Kehadiran tenant tersebut mulai aktif sejak tanggal 20 Februari dan akan berlangsung hingga menjelang Lebaran. Selain aktivitas jual beli, pihaknya juga menyiapkan berbagai program hiburan di panggung utama.
Meliputi musik-musik Ramadan hingga lomba-lomba spesial Ramadan. Kegiatan panggung rutin setiap hari akan semakin digeber mulai pertengahan puasa.
Momen tersebut dinilai tepat karena biasanya pergerakan pengunjung meningkat setelah pertengahan bulan puasa. Beberapa agenda yang telah disiapkan di antaranya lomba mewarnai anak bertema Ramadan serta lomba dai.
Meski detail teknisnya masih dalam tahap finalisasi, Lola memastikan kegiatan tersebut akan menyasar keluarga.
Dia mengakui bahwa pada awal Ramadan, trafik pengunjung cenderung belum terlalu tinggi karena memang baru awal puasa. Namun berdasarkan pengalaman tahun-tahun sebelumnya, lonjakan biasanya mulai terasa saat memasuki pertengahan puasa.
Dengan kombinasi tenant multiproduk dan panggung aktivasi rutin, atrium SCP diharapkan menjadi salah satu destinasi ngabuburit hingga berburu kebutuhan Lebaran bagi warga Samarinda. (*)
Editor : Nugroho Pandu Cahyo