KALTIMPOST.ID, Pernah mencari produk tertentu lewat Google, lalu beberapa saat kemudian menemukan iklan produk serupa ketika membuka Instagram? Fenomena seperti ini cukup umum terjadi di kalangan pengguna internet.
Kondisi tersebut terkadang membuat orang bertanya-tanya. Apakah Google dan Instagram saling berbagi informasi? Atau jangan-jangan aktivitas pengguna sedang dipantau secara diam-diam?
Sebenarnya, kemunculan iklan yang terasa sangat relevan biasanya berkaitan dengan mekanisme targeted advertising atau periklanan tertarget. Sistem ini memungkinkan platform menampilkan promosi berdasarkan berbagai informasi mengenai minat dan aktivitas pengguna.
Lantas, bagaimana mekanismenya dan apakah pengguna bisa mengurangi iklan yang dipersonalisasi? Berikut penjelasannya.
Mengapa Setelah Mencari Sesuatu di Google, Iklannya Muncul di Media Sosial?
Bayangkan kamu sedang mencari sepatu olahraga di mesin pencari. Setelah itu, ketika membuka Instagram, kamu justru melihat promosi dari toko atau merek yang menjual sepatu.
Hal tersebut dapat terjadi karena sistem periklanan digital menggunakan berbagai sinyal untuk memperkirakan ketertarikan seseorang terhadap produk tertentu. Aktivitas pencarian, kunjungan ke situs, interaksi dengan konten, maupun aktivitas belanja online dapat menjadi bagian dari sinyal tersebut.
Platform seperti Instagram dan Facebook, yang berada di bawah perusahaan Meta, memiliki sistem periklanan yang memanfaatkan data dan aktivitas pengguna untuk membantu menentukan iklan yang relevan.
Jadi, bukan berarti seseorang secara khusus sedang "diawasi" setelah mengetik kata tertentu di Google. Bisa saja aktivitas digital tersebut menjadi salah satu bagian dari kumpulan data yang digunakan sistem periklanan untuk memperkirakan minat pengguna.
Bagi sebagian orang, mekanisme ini terasa praktis karena iklan yang muncul lebih sesuai dengan kebutuhan. Namun, bagi pengguna lainnya, iklan yang terlalu relevan justru bisa menimbulkan rasa tidak nyaman.
Bagaimana Instagram Bisa Mengetahui Minat Penggunanya?
Ada anggapan bahwa Instagram bisa melacak semua aktivitas pengguna secara bebas. Kenyataannya, pengumpulan data berkaitan dengan berbagai mekanisme, termasuk izin yang diberikan pengguna serta pengaturan privasi pada perangkat dan layanan yang digunakan.
Misalnya, ketika seseorang menyetujui kebijakan privasi, menerima penggunaan cookie, atau memberikan izin tertentu kepada sebuah aplikasi, informasi tersebut dapat digunakan sesuai dengan ketentuan layanan yang berlaku.
Aktivitas di dalam platform juga menjadi sumber sinyal penting. Ketika pengguna menyukai sebuah unggahan, mengikuti akun tertentu, mengklik iklan, atau berinteraksi dengan konten bertema tertentu, sistem dapat menggunakan informasi tersebut untuk memahami kemungkinan minatnya.
Hal serupa dapat terjadi ketika seseorang mengunjungi situs atau mencari produk tertentu. Berbagai aktivitas digital itu dapat menghasilkan sinyal yang kemudian dimanfaatkan dalam ekosistem periklanan.
Apakah Iklan yang Dipersonalisasi Bisa Dibatasi?
Pengguna memiliki sejumlah pilihan untuk mengurangi tingkat personalisasi iklan. Salah satunya adalah memeriksa kembali pengaturan privasi dan izin aplikasi pada smartphone.
Kamu bisa mengecek izin yang diberikan kepada aplikasi, termasuk akses terhadap lokasi, serta meninjau pengaturan privasi di platform media sosial yang digunakan.
Beberapa layanan juga menyediakan fitur untuk mengatur preferensi iklan. Pengguna biasanya dapat menyembunyikan jenis iklan tertentu, mengubah preferensi topik, atau mengurangi penggunaan data untuk personalisasi iklan, tergantung pada layanan dan wilayah masing-masing.
Pengaturan browser juga perlu diperhatikan. Cookie dan teknologi serupa dapat digunakan situs untuk menyimpan atau membaca informasi tertentu mengenai aktivitas pengguna. Karena itu, mengatur cookie pada browser seperti Google Chrome, Microsoft Edge, Mozilla Firefox, atau Safari dapat menjadi salah satu langkah untuk meningkatkan kontrol privasi.
Meski begitu, membatasi cookie atau izin tertentu tidak otomatis membuat semua iklan menjadi tidak tertarget. Sistem periklanan masih dapat menggunakan berbagai sinyal lain yang tersedia sesuai dengan pengaturan dan aktivitas pengguna.
Jadi, Mengapa Iklan yang Dicari di Google Bisa Muncul di Instagram?
Kemunculan iklan yang terasa berkaitan dengan pencarian sebelumnya merupakan bagian dari ekosistem periklanan digital yang semakin kompleks. Berbagai aktivitas online dapat menghasilkan sinyal yang membantu platform memperkirakan minat pengguna.
Karena itu, ketika setelah mencari sebuah produk di Google kamu kemudian melihat iklan serupa di Instagram, belum tentu berarti Instagram secara langsung "mendengar" atau mengetahui pencarian tersebut. Ada berbagai mekanisme teknologi periklanan, data, cookie, aktivitas situs, serta pengaturan izin yang dapat berperan.
Fenomena serupa juga tidak hanya terjadi antara Google dan Instagram. Platform media sosial, mesin pencari, situs web, dan browser lain memiliki sistem periklanan serta teknologi pelacakan masing-masing.
Jika merasa kurang nyaman dengan iklan yang terlalu personal, langkah yang dapat dilakukan adalah memeriksa pengaturan privasi, izin aplikasi, preferensi iklan, serta cookie pada perangkat yang digunakan.
Editor : Ilmidza