KALTIMPOST.ID, Dua platform digital raksasa, Shopee dan Vidio, resmi meluncurkan fitur terbaru bernama Vidio Shopping.
Kolaborasi strategis ini bertujuan memperluas jangkauan produk-produk UMKM dan brand lokal ke pasar yang lebih luas, sekaligus menghadirkan cara belanja baru yang terintegrasi dengan hiburan digital.
Melalui fitur ini, pengguna Vidio dapat langsung membeli produk yang muncul dalam tayangan favorit mereka.
Mulai dari serial drama, pertandingan olahraga, hingga acara hiburan tanpa harus meninggalkan aplikasi.
Saat menonton, pengguna cukup mengklik produk yang tampil, lalu diarahkan ke Shopee untuk menyelesaikan transaksi, tanpa menghentikan tayangan berkat fitur picture-in-picture.
Fitur Vidio Shopping mulai diuji coba pada akhir Juli 2025 dan kini telah tersedia secara luas.
Shopee menyatakan bahwa inisiatif ini diharapkan menjadi tonggak baru dalam pengembangan content commerce, yakni kolaborasi antara konten hiburan dan platform belanja yang memberikan pengalaman berbelanja yang lebih kontekstual, menarik, dan menyenangkan.
Sejumlah produk yang kini sudah muncul dalam tayangan Vidio berasal dari brand-brand lokal dan UMKM, termasuk Manifest (Wulan Guritno), Denyut Semesta (Asri Welas), serta nama-nama besar seperti Emina, Wardah, Samsung, Make Over, Somethinc, hingga Eiger.
Kolaborasi ini juga memungkinkan produk dari pelaku usaha kecil menengah tampil setara dengan brand besar dalam satu ruang digital yang sama.
Pemerintah pun merespons positif kehadiran fitur ini. Menurut Kemenparekraf, langkah tersebut dinilai sebagai bentuk dukungan konkret terhadap pengembangan ekonomi kreatif dan digitalisasi UMKM Indonesia.
Dengan semakin banyaknya jalur distribusi digital seperti ini, produk lokal diyakini akan memiliki peluang yang lebih besar untuk tumbuh dan dikenal secara nasional maupun internasional.
Peluncuran Vidio Shopping juga mencerminkan tren global di mana batas antara hiburan dan transaksi digital semakin kabur.
Dengan pertumbuhan pesat konsumsi konten streaming di Indonesia, integrasi e-commerce dalam konten dinilai menjadi solusi cerdas untuk mendorong daya saing produk dalam negeri.
Ke depan, baik Shopee maupun Vidio menyatakan komitmennya untuk terus mengembangkan fitur ini, termasuk menambah katalog produk, meningkatkan personalisasi tampilan, serta menghadirkan lebih banyak kreator lokal sebagai bagian dari ekosistem belanja berbasis tayangan.
Melalui inovasi ini, industri konten dan perdagangan digital Indonesia diharapkan dapat saling menguatkan dan membuka peluang ekonomi baru yang lebih inklusif. ***
Editor : Dwi Puspitarini