KALTIMPOST.ID, BALIKPAPAN – Momentum tahun ajaran baru menjadi harapan baru bagi pelaku usaha ritel di tengah kondisi daya beli masyarakat yang belum sepenuhnya pulih. Plaza Balikpapan memproyeksikan adanya peningkatan transaksi pada sejumlah tenant seiring dimulainya musim belanja perlengkapan sekolah.
Kenaikan aktivitas belanja diperkirakan terjadi pada tenant yang menjual kebutuhan pendidikan, seperti buku, alat tulis, seragam sekolah, tas hingga alas kaki. Fenomena tersebut dinilai menjadi siklus tahunan yang selalu memberikan kontribusi positif terhadap perputaran ekonomi di pusat perbelanjaan.
General Manager Plaza Balikpapan Aries Adriyanto mengatakan, tren belanja masyarakat biasanya berubah seiring mendekati jadwal masuk sekolah. Jika pada awal masa liburan masyarakat lebih banyak mengalokasikan pengeluaran untuk rekreasi dan hiburan keluarga, maka menjelang berakhirnya liburan fokus belanja mulai bergeser pada kebutuhan pendidikan anak.
Baca Juga: Inflasi Balikpapan Capai 2,80 Persen, BPS Pastikan Masih Terkendali
Menurutnya, perubahan pola konsumsi tersebut sudah menjadi siklus rutin yang selalu dimanfaatkan tenant untuk meningkatkan penjualan melalui berbagai promo dan penawaran khusus. "Biasanya mulai minggu ini sampai minggu depan transaksi perlengkapan sekolah mulai meningkat. Penjualan buku, alat tulis, seragam dan sepatu akan mengalami kenaikan," tutur Aries, akhir pekan lalu.
Aries memperkirakan tenant yang bergerak di sektor perlengkapan sekolah akan menikmati peningkatan transaksi sekitar 5 hingga 7,5 persen dibandingkan hari-hari biasa. Persentase tersebut memang tidak terlalu besar, namun cukup berarti karena mampu mendorong aktivitas perdagangan di tengah kondisi ekonomi yang masih penuh tantangan.
Ia menjelaskan, momentum back to school menjadi salah satu periode penting bagi pelaku usaha ritel selain musim Ramadan, Idulfitri, Natal dan Tahun Baru. Pada periode tersebut, hampir seluruh keluarga yang memiliki anak usia sekolah melakukan pembelian kebutuhan pendidikan dalam waktu yang relatif bersamaan.
Baca Juga: Harga Sayuran Turun, Laju Inflasi Balikpapan Berhasil Diredam
Selain memberikan dampak langsung terhadap toko alat tulis dan perlengkapan sekolah, peningkatan kunjungan juga diperkirakan akan dirasakan tenant lain, terutama sektor makanan dan minuman. Banyak keluarga yang memanfaatkan kesempatan berbelanja sekaligus menghabiskan waktu bersama di pusat perbelanjaan.
"Biasanya orang tua datang bukan hanya membeli perlengkapan sekolah. Setelah selesai berbelanja mereka juga makan bersama atau melihat-lihat tenant lain, sehingga dampaknya ikut dirasakan oleh pelaku usaha lainnya," katanya.
Meski optimistis terhadap momentum tersebut, Aries mengakui kondisi daya beli masyarakat belum sepenuhnya kembali normal. Ketidakpastian ekonomi masih membuat sebagian konsumen lebih selektif dalam membelanjakan uangnya, sehingga pusat perbelanjaan dituntut menghadirkan program yang mampu memberikan nilai tambah bagi pengunjung.
Karena itu, Plaza Balikpapan terus memperkuat strategi pemasaran melalui berbagai program promosi yang melibatkan tenant. Pengelola mendorong pelaksanaan diskon belanja, shopping program, hingga penawaran paket khusus selama periode kembali ke sekolah agar mampu menarik minat masyarakat untuk berbelanja.
Tidak hanya mengandalkan promosi, pengelola juga tetap menjadikan penyelenggaraan event sebagai strategi meningkatkan jumlah pengunjung. Berbagai kegiatan tematik akan dihadirkan agar masyarakat memiliki alasan lebih untuk datang ke pusat perbelanjaan, sekaligus memberikan dampak positif terhadap omzet tenant.
"Kami tidak boleh berhenti berinovasi. Selain program belanja, kami juga harus terus menghadirkan event yang kreatif agar pengunjung datang bukan hanya untuk berbelanja, tetapi juga mencari hiburan bersama keluarga. Itu yang akan terus kami lakukan agar aktivitas ekonomi di Plaza Balikpapan tetap tumbuh," ujarnya.
Momentum tahun ajaran baru tersebut diharapkan menjadi salah satu penopang pertumbuhan sektor ritel pada semester kedua tahun ini. Dengan meningkatnya aktivitas belanja masyarakat dan berbagai program promosi yang disiapkan tenant. "Kami optimistis perputaran ekonomi di pusat perbelanjaan akan terus bergerak positif meskipun tantangan ekonomi masih membayangi," tutupnya. (*)
Editor : Nugroho Pandu Cahyo